Blog na fali przyszłości

Google nieustannie zmienia swoje algorytmy, aby zapewnić użytkownikom możliwie najlepsze doświadczenia, związane z wyszukiwaniem informacji w sieci. Firmy, którym zależy na wysokich pozycjach w tej wyszukiwarce, muszą dostosować swoją strategię do nowych zasad. Miniony rok był szczególnie pracowity dla koncernu. W życie weszło kilkanaście zmian, o których warto pamiętać, planując działania marketingowe w 2017 r.

Już na początku roku pozycjonerzy zauważyli spore wahania w pozycjach stron, co wskazywało jednoznacznie na zmiany w głównym algorytmie Google. Chociaż koncert nie wypowiedział się, na czym dokładnie polegała aktualizacja, badania przeprowadzone przez specjalistów wskazały, że była ona związana z oceną jakości treści oraz stopniem jej dopasowania do zapytań użytkownika. Zmiana ta dotknęła wówczas szczególnie dużych wydawców i wykorzystywanych przez nich brandowych słów kluczowych.

Osoby, prowadzące płatne kampanie AdWords z pewnością zauważyły zmiany w wyglądzie wyników wyszukiwania. Płatne reklamy w lutym 2016 r. zniknęły z bocznego paska i wyświetlają się teraz tylko nad naturalnymi linkami. Jest ich za to więcej – wcześniej były 3, teraz wyświetlane są 4 płatne reklamy.

Luty był też miesiącem wprowadzenia przez Google pojęcia tzw. przyspieszonych stron mobilnych (Accelerated Mobile Pages). Jest to taki sposób budowania stron internetowych, aby jej treści mogły się szybko renderować. AMP dotyczy statycznych stron i ma na celu jeszcze szybsze dostarczanie użytkownikom treści.

Trzeci miesiąc roku minął na szerokiej dyskusji odnośnie znaczenia wskaźnika PageRank, czyli algorytmu, wystawiającego ocenę wartości strony internetowej na podstawie prowadzących do niej linków. Wskaźnik ten był niegdyś jednym z podstawowych czynników, wpływających na pozycję stron. Z czasem stracił on jednak znaczenie. Dyskusję w branży na ten temat wywołało usunięcie PageRank z Google Toolbar, które zdawało się wskazywać jednoznacznie na to, że PR nie odgrywa już tak dużej roli w pozycjonowaniu. Google oficjalnie przyznało jednak, że wskaźnik ten będzie nadal brany pod uwagę, ale jako jeden z wielu innych czynników. Nie będzie natomiast upubliczniany.

W maju zmian było najwięcej i informowaliśmy o nich na bieżąco. Objęły one: Google Rich Cards, czyli tzw. karty rozszerzone w mobilnych wynikach wyszukiwania oraz zakaz reklamowania pożyczek krótkoterminowych w płatnych kampaniach AdWords.

W połowie miesiąca nastąpił także słynny Mobilegeddon – zmiana niemal o charakterze historycznym. Nowy algorytm zaczął preferować strony dostosowane do urządzeń mobilnych, co oznacza, że responsywność stała się bardzo ważnym czynnikiem wpływającym na pozycję witryny w wyszukiwarce. Aby właściciele stron mogli sprawdzić, na ile są one responsywne, Googe udostępniło darmowe narzędzie do testowania stron mobilnych.

Uważni obserwatorzy zauważyli też zmiany w wyglądzie wyników wyszukiwania – stały się one szersze, zwiększyła się liczba znaków, a dla niektórych wyników rozszerzyły się także opisy do trzech wierszy.

W drugim miesiącu lata zła wiadomość dotarła do właścicieli witryn, którzy w wersjach mobilnych stron wyświetlają okienka reklamowe. Jeśli użytkownicy trafią na taką stronę z wyszukiwarki, może ona otrzymać karę od Google. W sierpniowym oświadczeniu koncern zapowiedział, że nowy algorytm zacznie działać w pierwszej połowie stycznia 2017 r.

We wrześniu największe znaczenie dla właścicieli stron internetowych miały aktualizacje dwóch algorytmów:

• Pingwin 4.0, o którym informowaliśmy we wpisie: Twoja strona została zablokowana? Padłeś ofiarą Pingwina!
• Possum (Opos), który wpłynął na pozycje witryn związanych z wynikami lokalnymi.

Chociaż pod koniec roku nie pojawiła się już żadna znacząca zmiana, Google zamieściło na swoim blogu informację o rozpoczęciu testów nad nowym sposobem indeksowania stron. Po jego ostatecznym wdrożeniu na ranking strony w wyszukiwarce Google będzie wpływać zawartość wersji mobilnej witryny, a nie desktopowej. Jednocześnie eksperci koncernu przekazali wskazówki, jak przygotować się do zmiany indeksowania.