Blog na fali przyszłości

Jak budować świadomość marki?

BerMar multimedia, 2016-07-14

Co to jest branding?

Branding to proces polegający na kreowaniu i utrwalaniu w umysłach klientów faktu istnienia oraz pozytywnego wizerunku marki osiągany przez stworzenie unikalnej nazwy produktu i dobranie odpowiedniej oprawy graficznej. Polski odpowiednik angielskiego terminu to po prostu "budowanie świadomości marki". Jest to nieodłączny element każdej dobrze zaplanowanej strategii marketingowej.

Jak budować świadomość marki?

Proces utrwalania pozytywnego wizerunku w świadomości klientów jest zazwyczaj długotrwały i musi być dokładnie przemyślany. U jego podstaw powinno leżeć kilka założeń: jaka jest misja firmy, do jakiej grupy docelowej kierowany jest produkt, jakie są cele kampanii. Dopiero ich ustalenie pozwala na stworzenie spójnego planu działań.

Sam branding obejmuje wybór odpowiedniej nazwy marki lub produktu, przygotowanie logotypu, strony internetowej, hasła reklamowego oraz wszelkich elementów wizualnych (reklam, banerów, plakatów), które będą ściśle związane z założeniami planu marketingowego.

Zastanawiasz się, jak zaistnieć w sieci? Chcesz zadbać o wizerunek swojej marki poprzez stworzenie logotypu i strony internetowej? Skontaktuj się z nami! Chętnie wesprzemy Cię naszym doświadczeniem.

Kilka praktycznych wskazówek

• Logotyp powinien odzwierciedlać cechy Twojej marki. Jeśli zlecasz logo grafikom, upewnij się, że znają Twoją wizję, cele Twojej firmy, kolorystykę, która Tobie odpowiada. Bądź z nimi w stałym kontakcie i kontroluj prace. Stworzenie odpowiedniego logotypu może zająć trochę czasu, ale będzie to najważniejszy znak graficzny, który klienci będą utożsamiać z Twoją marką.
• Upewnij się, że jesteś widoczny. Kiedy już stworzysz logotyp, upewnij się, że jest widoczny - na wizytówkach, ulotkach, w reklamach, na profilach w mediach społecznościowych, w treści firmowych maili, etc.
• Traktuj swoją stronę internetową jako wizytówkę Twojej firmy. Podobnie jak logotyp, strona WWW będzie miejscem bardzo mocno kojarzonym z Twoją marką. Oprócz najnowszych trendów w projektowaniu stron (responsywność, przewaga grafik, minimalizm), pamiętaj o łatwości jej użytkowania. Nawigacja powinna być intuicyjna, zawartość czytelna, a dane kontaktowe odpowiednio wyeksponowane. Jeśli zamieszczasz na stronie zdjęcia, zawsze dbaj o to, żeby były bardzo dobre jakościowo.
• Zoptymalizuj kod strony pod pozycjonowanie. Zadbanie o naturalne pozycjonowanie strony zapewni jej wyższe pozycje w wynikach wyszukiwarki oraz pozytywną ocenę, która przełoży się na wysoki Trust Rank.
• Prowadź marketing internetowy. Specjaliści od marketingu już dawno zauważyli, że tradycyjne formy reklamy tracą swój zasięg i wpływ na klientów. To internauci kształtują wizerunek firm przez dzielenie się swoimi opiniami. Dlatego nie zaniedbuj tego potężnego źródła. Stwórz profile na portalach społecznościowych, z których korzystają Twoi klienci, udzielaj się na forach specjalistycznych, zamieszczaj informacje o swojej firmie w katalogach branżowych. A przede wszystkim - szybko reaguj na zapytania swoich klientów i opinie, jakimi się dzielą - szczególnie, jeśli są negatywne.
• Słuchaj. Być może masz już własną wizję całego procesu budowania świadomości marki i uważasz, że nie skorzystasz już z pomysłów specjalistów w tej dziedzinie. Mimo to, warto otworzyć się na doświadczenie innych. Niekiedy pomysły od Twoich klientów lub doradców mogą zainspirować do dalszych poszukiwań.