Blog na fali przyszłości

13 lipca 2016 r. Google wprowadziło oficjalny zakaz wykorzystywania reklam AdWords przez firmy oferujące tzw. chwilówki. Przyczyną są kontrowersje, jakie budzą tego typu usługi oraz ich duży wpływ na życie i dobrobyt użytkowników sieci. Zmiana z pewnością uderzy w branżę finansową, dla której płatne reklamy w Google były do tej pory jednym z najskuteczniejszych kanałów marketingowych.

Na oficjalnym blogu internetowego giganta czytamy: Zmiana została wprowadzona, aby chronić użytkowników przed zwodniczymi lub szkodliwymi produktami finansowymi i nie będzie miała wpływu na firmy oferujące kredyty hipoteczne, samochodowe, studenckie, komercyjne. Google zapewnia jednocześnie, że będzie monitorować efektywność nowej polityki wierząc, że mniej osób będzie mieć styczność z produktami szkodliwymi i wprowadzającymi w błąd. U podstaw decyzji jest zatem dobro i bezpieczeństwo użytkowników sieci.

Zmiana z pewnością okaże się problematyczna dla firm, które takie usługi oferują. Rezygnacja z kanału AdWords będzie wymagała inwestowania w inne narzędzia marketingu internetowego, jak pozycjonowanie naturalne. Specjaliści w branży SEO ostrzegają, że nie będzie to takie proste. Większość reklam chwilówek odbywała się poprzez płatny kanał. Wobec googlowskiego zakazu, firmy będą musiały walczyć o pozycję z licznymi konkurentami przy jednoczesnym spadku dochodów.

Warto przypomnieć w tym miejscu o planowanej przez Google aktualizacji algorytmu Pingwin, który będzie blokował witryny stosujące praktyki niezgodne z dopuszczalnymi praktykami SEO. Jeśli firmy finansowe sięgną po takie narzędzia, mogą całkowicie zniknąć z wyników wyszukiwania.

Z informacji podanej przez Google wynika, że zakaz obejmie reklamy produktów, które wymagają zwrotu pożyczki w ciągu 60 dni. Zdaniem koncernu, te właśnie produkty najczęściej wiążą się z wysokimi stawkami i powodują trudności w spłacie zadłużenia.